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            中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會

            China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

            2023年3月19日-3月22日(農歷:二月廿八至閏二月初一) 北京 · 中國國際展覽中心新館(北京市順義區天竺裕祥路88號)

            行業動態
            家居行業正面臨新界定,大家居消費新浪潮已出現
            2022-09-23 17:36:11

            家居消費,正在被重新定義;家居行業,正面臨新的界定。而正是此舉,將進一步打開傳統產業的大視野。

            傳統的觀念里,家居消費,就是家具建材,比如涂料、地板、照明、五金、門窗、木門、客餐廳家具、沙發、床墊等。

            沒錯,這些自然都屬于家居消費的范疇。

            但它的邊界并非局限于此,近兩年里,大材研究鄧超明力推大家居消費概念,對其范疇展開了大幅度地拓寬,凡是以家為核心的消費,都屬于大家居行業。

            按此界定,意味著從傳統的家具建材品類、戶外家具、軟裝、家居用品、家電小家電,再到掃地機器人、智能門鎖、智能床墊、智能床、助眠枕、功能單椅、按摩椅、電競椅、智能馬桶、智能電器等新興品類,都屬于家消費。

            品類邊界一旦打開,其市場容量將具備無限想象力。

            四萬億的測算只是傳統認識,五六萬億的寬廣賽道正在形成,既是全民美好生活的構筑者,也是最具韌性的國民經濟奠基石。

            為何說大家居消費最具韌性?答案要從至少三個方面講起:

            其一,大多數情況下,家居消費都是剛性需求,比如買房后的翻新裝修;墻面地面破損后的翻新;木門、馬桶、床墊等壞損后的更換,這些到了一定的時候,都必須安排預算重新購買。

            概括來講,就是跟住有關的消費,它很難出現大幅度地下滑,后勁充足,潛力巨大,始終都具備較大的挖掘空間。

            其二,即使受外部環境的影響,導致部分群體的收入增長乏力,甚至下降。

            但依然有大部分居民成功化解了外部沖擊,基本穩住了收入,確保消費不出現較大的降級。

            他們會力圖住得更好一點,條件更好的可能換房,重新裝修;大部分可能購進改進生活品質的產品,比如掃地機器人、智能馬桶、智能床墊等。

            其三,消費群體分散化,來源多元化,比如毛坯房裝修、精裝房改造升級、精裝房配套、老舊房局部改造、存量房翻新裝修、改善型裝修、更新換代等,每個來源都會貢獻較大規模的客戶。

            這種較為分散的客源格局,使得應對外部環境的沖擊時,更有韌性。

            更重要的是,存量市場的龐大規模,為大家居消費提供了千里沃土。

            往前追溯,放到近10年里縱向比較,我們可以清晰地發現,伴隨房地產市場的繁榮,大家居版圖上,多個細分品類均贏得了快速增長。

            中國人民大學重陽金融研究院客座研究員蘆哲的一篇文章提到,2020年我國住房共有517.2億平米,14.86億間。其中,城鎮家庭戶住房294.6億平米,8.1億間。而2010年時,城鎮家庭戶住房總量為179億平米,5.5億間。

            相當于10年時間里,住房凈增加115.6億平米、2.6億間。

            龐大的存量住宅,將為大家居消費市場輸送源源不斷的需求。

            同時,規上建材家居賣場的銷售總額從七八千億增長到1萬多億、家具零售總額逼近1700億、建筑及裝潢材料類的零售總額抵近2000億,都達到了極其可觀的規模,近十年里大體上都保持了向上的增勢。

            即使后期有所波動,這個幅度預計不會太大。

            對比美國的情況,其大家居消費在經歷升級階段后,繼續保持了穩定的增勢,一些新興品類替代傳統產品,以碾壓式的高歌猛進,重新跑出一條家居消費的曲線,催熟一個新的行業。

            也就是說,并沒有因為增量市場的收縮,大家居消費就萎靡不振,反而在存量舞臺上找到了施展的立足點與爆發點。

            在這一過程中,部分龍頭企業甚至完成了洗牌,將自身的規模推動到數千億的級別。

            一個值得重點把握的機會是,家居新消費已浮出水面,可能形成蓬勃之勢。

            什么樣的家居新消費?比如智能家居類消費、整家定制類消費、流行審美的潮牌家居消費、家庭休閑運動消費、改善睡眠的助眠類產品等。

            以智能為例,其勢頭之迅猛,已不用過多強調。

            京東《2022臥室與睡眠消費趨勢報告》顯示,2022上半年智能床墊成交額同比增長4.1倍。26-35歲消費者購買智能窗簾同比增長超122%;16-25歲消費者購買智能開關、智能燈同比增長分別超388%、73%。

            此外,電競椅成交金額同比增長63%,電競桌同比增長236%,較小型(適合臥室的)智能音箱增長37%,電腦椅同增53%。

            還有例如軟管枕同增超592%,頸椎枕同增超104%。未婚的年輕人購買氛圍燈、遮光窗簾增長同樣明顯。

            還有香薰蠟燭、熏香、布藝軟飾、花瓶花藝、掛毯/壁毯、落地氛圍臺燈等氛圍裝飾物,成交額都保持了55%到304%的同比增速。

            回頭看2021年的情況,智能床墊的銷量同比增長2.4倍,智能床的成交額大增。

            《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》顯示,智能馬桶一體機的銷量更是翻了10倍有余。

            在天貓平臺上,618新消費趨勢中,“洗碗機、智能馬桶、電競椅”已成為新的三大件。僅是618期間,電競椅的銷量達到近30萬。

            線下的數據同樣出現了多種變化,比如精裝房配套、新品類經銷商的業績反饋等,都預示了大家居消費新浪潮的出現。

            舊的消費依然地基扎實,未發生大面積動搖;新的模式已風起云涌,加之舞臺廣闊、容量龐大,這就是大家居消費的韌性所在。

            (文章來源:大材研究,侵刪)

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